The story: Justin loves Evony so much he checks it when he gets in from school and when he gets up in the morning. The plus side is he’s got 50k prestige points and is revered by responsible adults, but the minus is he no longer does his guitar practice, forgets to help with chores and has an average of 3 out of 20 in history.
His mother wants to do something about it but she’s worried he might have a similar reaction to the kid in this video if she cancels his account…
The idea: An application that allows access to Evony (or Facebook, or any other MMORPG) only if a third party (physical or application) allows it. For example Justin comes in from school and logs onto FB, the gate asks for a certificate that he’s done his half hour guitar practice. Once he’s practiced, his mom simply sends the certificate via a simple button on the her mobile app. Same for homework. The app can be integrated to any other website, meaning for instance that Justin’s dad can ‘make’ him do half an hour of online history tests in order to obtain access to Facebook or whatever.
Ce matin j’ai vu passer un tweet passer dans les Top Tweets: Danone lance un concours “Imagine le manager de 2020″. Puisque la cible principale de mon startup est plutôt jeune, je suis allée voir.
En dehors d’un titre a faire pâlir Laurence Ferrari, il y a une facette hautement hypocrite de cette communication qui m’a franchement déplu.
Faites ce qu’on vous dit…”Soyez créatifs ”
Danone a choisi pour le lancement de ce concours, une page Facebook. Choix tout a fait logique en termes de facilitation de viralité certes, mais une page Facebook non personnnalisé, il n’y a rien de plus laid. Or, dans le tweet d’origine, les hashtags étaient #GenY #vidéo #créativité.
Si ce concours est base sur un désir reel de créativité et de rencontre avec ‘la jeune génération’ il me semble que cette page aurait fallu un apport artistique plus…non, juste un apport artistique en fait , un seul. A minima une signalétique visuelle dédiée au concours. Ensuite on peut imaginer sans trop forcer que les ‘jeunes’ aiment la musique et les images un peu funky. N’ont-ils pas un jeune justement qui s’y connait en HTML pour habiller (faire abstraction du lolcat olé olé svp) cette page affreusement austère ?
“(…) constituer des équipes qui s’affronteront à travers de courtes vidéos. Pas de contraintes ni d’impératifs, chaque équipe devra faire preuve d’inspiration et de créativité pour mettre en scène le manager de demain, celui que vous allez être amené à incarner et qui saura porter les valeurs de Danone.”
Au vu de la pauvreté de leurs propres vidéos présentées sur la page (plus corporate 1990 tu meurs, mal éclairé, son du micro de la caméra), la marque a sérieusement besoin de recevoir de la ‘creative content’ pour dynamiser (voire dynamiter) leur image. Maintenant en offrant des prix si peu attirants et se limitant “aux écoles et formations faisant partie du programme ambassadeur”, je serai surprise de voir leur compteur Like exploser.
Enfin, et surtout, je constate qu’une marque d’une telle envergure qui symbolise une certaine réussite française ne conçoit pas que leurs managers de 2020 puissent venir d’ailleurs que des écoles partenaires; un fonctionnement qui ne peut que réduire le nombre de managers potentiels pourvus de ladite inventivité et créativité qu’ils disent vouloir déceler…
Maj 17/2: Google/YouTube, eux aussi lancent un concours pour jeunes de 18-25 ans (EMEA) qui veulent changer leur monde…
